中国商报/中国商网（记者王玥）国家统计局数据显示，今年1-8月，规模以上家纺企业实现主营业务收入.1亿元，同比增长3.05%，增速较今年前两个季度有所放缓。从前三季度的成绩单来看，四大家纺行业头部企业的业绩增长出现分化，其中罗莱生活、富安娜“向下”，水星家纺、梦洁股份则“向上”。面对家纺行业的市场变化，企业该如何应对？
中国商报记者王玥/制
业绩喜忧参半家纺行业整体承压
具体来看，罗莱生活作为营收排行第一的家纺企业，营收和净利润增长率出现双降。财报显示，罗莱生活今年第三季度实现营收12.08亿元，比去年同期减少3.74%；净利润为1.51亿元，比上年同期减少4.93%。同时，今年前三季度罗莱生活总体营收为33.95亿元，同比减少1.64%；净利润同比减少5.00%至3.58亿元。
实际上，罗莱生活在经历了年营收和净利润同比增长均超40%之后，增速正在逐步放缓。数据显示，去年罗莱生活营收增长仅为3.24%，今年上半年其营收增长便转为负数。
而富安娜的下滑速度似乎更为明显。该公司-年的营收和净利润增长一直维持在10%左右。进入今年后，富安娜的营收和净利润均进入下行通道。财报显示，今年前三季度富安娜实现营收16.77亿元，同比下滑4.88%；实现净利润2.46亿元，同比下滑15.44%。
不同于上述两家企业，水星家纺和梦洁股份的成绩单还算亮眼。今年前三季度，水星家纺实现营收20.18亿元，同比增长11.89%；净利润为2.15亿元，同比增长18.78%，成为四家家纺行业头部企业中增速最快的一家。同期，梦洁股份实现营收16.88亿元，同比增长16.71%；净利润为0.98亿元，同比增长2.35%。
从整体来看，四家家纺企业在今年前三季度的平均营收增速仅为5.52%，而年和年的同期增速均在20%左右。对此，中金公司分析师郭海燕认为，家纺企业平均营收增速下滑，反映出家纺行业整体承压。
渠道下沉线上线下同发力
在家纺行业不景气的大背景下，家纺企业纷纷进行战略调整，其中销售渠道是调整的重点。
今年年初，梦洁股份推出了