首店的引入成为北京提升商业竞争力的有效举措。3月7日，北京市商务局发布年度鼓励发展商业品牌首店首发项目申报指南的通知中指出，北京市针对年11月1日（含）以后在京新开设各类首店、新品发布活动给予资金支持，最高可获得万元。在今年的北京市商务工作会议上，北京市商务局局长丁勇指出，北京将研究推动“购物之城”建设，今年争取引入国内外品牌首店家左右。这意味着，北京时尚消费正努力与国际时尚进度同频共进，成为领先全国的“时尚之都”。
零售品牌成为补贴重点
北京首店*策正不断细分、深化。年度鼓励发展商业品牌首店首发项目申报指南的通知显示，北京市针对年11月1日（含）以后在京新开设国内外品牌亚洲首店、中国（内地）首店、北京首店、旗舰店、创新概念店给予资金支持。其中，零售企业的亚洲首店最高可获得万元支持。
具体来看，北京市针对零售企业，按照项目核定实际投资总额的最高50%的支持，亚洲首店最高万元支持，中国（内地）首店最高万元支持，北京首店、旗舰店、创新概念店最高万元支持。餐饮企业按照项目核定实际投资总额的最高20%，最高给予50万元支持。
在引进方面，对年11月1日（含）以后引进在京纳统零售企业设立的首店、旗舰店、创新概念店，签订两年及以上入驻协议，在京具有独立法人资格的引进方，按照每新增引进1个满足以上条件的店铺最高给予10万元奖动的标准，给予资金支持。
在新品发布活动方面，对在京具有独立法人资格的企业，年11月1日（含）以后在京举办的国内外知名品牌新品发布活动的场租、搭建、宣传推广总费用的50%，服装服饰、化妆品、腕表、箱包、金银珠宝等新品发布活动最高万元支持，其他消费品牌的新品发布活动最高万元支持。
相较于年北京发布的首店3.0*策，此次扶持补贴*策有了更高的提升。由原来支持品牌亚洲首店最高可获支持万元变更为万元的支持。可见，北京为了大力发展首店经济，*策红利不断释放。
与国际时尚同频
经过多年的首店经济发展，国际品牌落地北京的首店占比正不断提升。选址中国数据显示，年北京共有家品牌首店落地。其中，全球首店5家、亚洲首店1家、中国（内地）首店31家、北京首店家。例如，天梭全球首家T-Heart概念店入驻SKP-S，MOUSSYSTUDIOWEAR全球首店、SMILEYtea全球首店落地朝阳大悦城等。
实际上，自年开始，北京市相继出台首店支持措施，并根据首店*策执行情况及时优化项目申报指南，现如今，北京对品牌的吸引力不断显现。四年来，北京市共引进家首店落地，其中，年引入首店家、年引入首店家、年引入首店家，年引入首店家，数量上稳居国内首店经济第一梯队。
在要客研究院院长周婷看来，随着消费升级，国内时尚行业已经逐渐与国外缩小差距。中国作为全球首发首秀地的情况在业内已十分常见，国内的时尚消费已经和国外趋于一致。尤其，线上消费兴起、新品提速，商品全球化购买已十分便利，中国作为时尚品牌最重要市场，已成为时尚品牌必争之地。
打造“购物之城”
今年2月，北京市商务工作会议上，北京市商务局局长丁勇指出，北京着力提升消费供给质量。年，北京市将研究推动北京“购物之城”建设，打造时尚消费的升级版和新高地。在推动商圈变革发展的同时，品牌首店引进成为北京构建“购物之城”的关键。丁勇表示，年，北京市争取新引进国内外品牌首店家左右。
在北京培育建设国际消费中心城市的过程中，首店也是重要的衡量指标。年，北京市发布《北京培育建设国际消费中心城市实施方案(—年)》指出，加大商业品牌首店*策实施力度，引导各区因地制宜出台鼓励品牌首店发展的配套措施，助力品牌首店落地选址和推广，大力引进国内外知名品牌首店、旗舰店、体验店、定制中心，构建品牌汇集、品质高端、品位独特的优质商品供给体系。力争到年，吸引国际国内品牌在京开设家以上首店、创新店、旗舰店，将本市打造成为全球首发中心。
对此，奢侈品时尚领域专家张培英认为，首店品牌是最具关联性和带动性的品牌，兼具商品属性和文化属性。北京国际消费中心的培育和建设过程离不开时尚产业的发展壮大。本土时尚品牌的崛起将为北京国际消费中心提供坚实的支撑。同时，时尚产品的渠道也将细化，流通和传播渠道将进一步分化，进而附合中国本土的营销趋势。
北京商报记者刘卓澜王思琦