TUhjnbcbe - 2023/10/19 17:47:00
年最后一“哆嗦”，B站终于一战成名。从观众和资本市场的反馈来看，B站的良苦用心他们确实收到了。从微博排山倒海的讨论，到朋友圈漫山遍野的转发，都是观众对这场“懂人心”的晚会最好的回应。从新年的纳斯达克开盘，到1月3日一周行情收官，B站在两个交易日中上涨超过18%，市值上升10亿美元。这场资本盛宴，也几乎完全是由一场跨年晚会所带来的。B站要做中国YouTube的野心路人皆知，也是资本市场对其最大的期待之一。换句话说，B站在内容上的竞争对手不是爱奇艺优酷腾讯，在流量上的竞争却无法摆脱它们。B站笼络了Z时代的年轻人，但是要突破流量困局，不可能只以学生群体作为主要用户。“吊打”来得天时地利人和。B站跨年晚会凭一己之力成功出圈的时候，正逢卫视流量厮杀被嘲“套路”不变诚意不足，长视频搞出VVIP搬起石头砸自己脚。B站的突围来自于对比强烈的好感，也来自于精准定位、走心策划的诚意。天下苦流量久矣。假唱也好、硬广也罢，没有好产品接驳，流量依然是卫视跨年厮杀信手捏来的武器。长视频巨头走向付费商业模式对标美国奈飞，不可避免地要走重资产模式，投入巨额版权费和自制片成本才能换来会员收入与广告赞助，盈利困局多年不破，着急从VIP“升级”VVIP不足为奇。B站突围一直在摸索两条路“走路”。一边坚守自己的腔调，一边也从未放弃出圈的努力。自己的腔调在动画、漫画与游戏，背后反映出二次元文化、亚文化的一个生存状态：可以有，但见不得光；雷区太多，终究放不开手脚。无数次接近突围，无数次还差一点点。“出圈”之路难在既不曲意逢迎，又不背叛自己的腔调。想要完成这个转型，不是简单地去二次元化、逐渐弱化番剧，而是需要一个动态的此消彼长的博弈。在此过程中，会有背叛，亦会有新生。商业社会的生存法则里，向来不讲长情。圈地自萌的人总要长大，B站的年轻学生们终将走出校门融入社会，一个想要活得长久的B站，定要时刻准备和用户一起成长。年了，情怀不光老年人有，年轻人更甚。这场看似专属于年轻人的跨年晚会，其实是给各个年龄段的“年轻人”准备的文化输出。怀揣动漫游戏情怀，大胆多元融合主流内容，借此拓圈广泛吸粉。没有哪一种垄断坚不可破，在巨头环伺的市场中找到增量、搏击存量，这是真正Z时代的力量，也是市场经济真正的活力所在。年12月31日晚，B站跨年晚会的主题突然改变，由“最后的夜”改为了“最美的夜”。长路漫漫，B站之战，正是以年轻之名为成长而战。