打造融媒爆款作品方法谈
——以深圳商报读创客户端“深”份证为例
●丁时照张玉斌李迩/文
“深”份证不是身份证。“深”份证是一款新媒体作品。“深”份证活动是一次趣味性和互动性俱佳的线上活动，是深圳经济特区建立40周年之际，深圳商报献给特区的一份特殊生日礼物。“深”份证也是身份证。来了就是深圳人，来过就是深圳人。“深”份证活动，是对所有深圳有缘人的深深谢意，是对参与特区建设的每一分子的深深敬意，是对特区辉煌发展成就的有力证明。
“来了就是深圳人，快来领张‘深’份证”。年8月21日，距深圳经济特区“8·26”生日还有5天的时候，深圳商报与腾讯公司联合推出大型线上活动。只要选择您第一次来深圳的时间，上传头像并挑选有时代和职业印记的服装，就能生成一张包含个人姓名、性别、深龄及独有编号的“深”份证。
平均每小时有7.5万张“深”份证被领走，每分钟人次领取“深”份证。活动上线之后，迅速火遍深圳，快速传播到国内各省区市甚至国外。到9月1日，短短10天时间，参与办“证”的达到万人次，各渠道累计浏览量达到3亿次。截至目前，“深”份证活动依然在网络上持续传播，参与者依然保持可观数量。包括人民网、经济日报、中国青年报、农民日报等多家中央媒体，以及浙江日报、湖北日报、河南日报、山西日报、西藏日报等30个省区市的家主流媒体个新媒体平台(渠道)转载报道本次活动。中国平安、华为、中兴通讯、麦当劳、必胜客等知名企业也参与到活动的传播中。深圳发布、i深圳等38个深圳市区*府部门融媒体平台纷纷为“深”份证活动摇旗呐喊……“深”份证活动，成为继人民日报“*装照”之后，又一全国性现象级爆款产品，也是庆祝深圳经济特区建立40周年最火爆、最热门的融媒体作品。
从最初的创意到产品，再“出圈”成为爆款，“深”份证活动的成功给我们留下了诸多思考和启示:作为地方媒体，如何打破区域界线，打造全国性爆款？弘扬主旋律的报道，如何变成互动产品，变成用户主动参与、主动传播裂变的话题？传统媒体在融媒时代如何搭上社交网络的快车？
精准策划是“出圈”关键
“深”份证之所以能在深圳人的手机上刷屏，能“出圈”获得全国网友的认可，独特的创意与精准的策划是关键。
“深”份证为什么这么“红”?首先是因其独特的创意。它紧紧抓住了深圳经济特区建立40周年这样一个特殊时间节点。深圳是全国最大的移民城市，人员来自天南海北、四面八方。“来了就是深圳人”，不仅是最触及心灵的一句，也是对这座城市包容精神的最精辟总结;深圳又是一座年轻的城市。同为深圳人，大家见面最常问的一句话就是:你来深圳几年了？年龄与“深”龄，成为一种有趣的对比，“深”龄也成为深圳人独特的问候语。再加上“深”份证与身份证的谐音高度重合，使得这一创意几乎只能为深圳独家享有。
在制作上，充满怀旧感的背景歌曲《南方以南》和蛇口开山“第一炮”等历史画面，勾起无数人的回忆。而在先进的互联网AI技术加持下，人脸融合与换装术又让它极具现代感与趣味性，各年龄群体皆被吸引。
创意背后，满满的人文关怀才是俘获人心的关键。深圳经济特区建立40年来，有多少人来过深圳，这个数字一定是以亿为单位。深圳今日之辉煌离不开每一位建设者，深圳感谢每一位到来者的付出，这张“深”份证就是对他们的致敬与礼赞，也引燃了热情的回应。
“深”份证活动能成为现象级爆款，表面上看可能是因为作品的互动属性，但本质上是大家对深圳的认同，对特区40年发展的认同，对改革开放成果的认同，从而形成情感共鸣和互动，也因此有了活动初期每分钟就有多人领取“深”份证的火爆。
▲作为一个“老深圳银”，为这次“深”份证提供技术支持的腾讯鹅也玩了起来。回到年，那时才一岁的鹅，身材管理还（太）不（瘦）错（了）。
▽年，“深龄”22，这两年，腾讯鹅在产业互联网的田野里辛勤耕耘，虽然和22年相比“圆（钱鼓（多）鼓（多）”了不少，但是越来越靓仔。
AI技术加持是“出圈”前提
如果说，情感的共鸣是推动“深”份证走红的最大力量，那AI技术的加持则是活动“出圈”的前提。在策划庆祝深圳经济特区建立40周年的融媒体作品过程中，“深”份证为什么能从十多个方案中脱颖而出?为什么互动玩法会从深圳地标打卡到深圳护照，再到深奋证、边防证，最终敲定“深”份证呢?
“深”份证引入了人脸融合等AI技术，无疑是一个重要原因。在移动互联网时代，弘扬主旋律的正能量作品，要充分掌握网络传播的特点和规律并善加利用。要学会“卖萌”、学会互动，用户才会积极参与并主动传播。在本次活动中，深圳商报及旗下读创客户端与腾讯合作，采用腾讯优图最新的AI技术，在作品中引入了变脸换装的玩法。通过AI技术，用户可以生成从少年到青年、中年、老年的照片，而且还可以更换不同风格的服装和造型，不仅让作品变得好玩，也让用户在不同年代穿越，更有代入感。
▲上传一张照片，就可以生成从少年到青年、中年、老年的不同“深”份证，有趣又有代入感，这让网民们玩得不亦乐乎。
善用社交网络是“爆款”基础
上线不到10个小时，办证人数即突破万人次，不到36个小时，办证人数突破万人次，20分钟