刚结束不久的第32个“全国爱牙日”，舒客联合新浪发布了《美齿经济白皮书》，对比6月份蛋壳研究院发布的《年口腔医疗白皮书》，可以看出口腔护理的风向已悄然转变。
《美齿经济白皮书》显示“95后牙齿颜值至上”，《年口腔医疗白皮书》也指出：对“美”的追求成线上口腔消费的主要发力点。当“口腔健康”在消费者观念中逐步成型，“颜值和美感”成了下一阶段的目标。
牙膏进化，兼具美观与实用性
青眼调查发现，近年来，市面上主流的牙膏品牌都在外包装上进行了大力革新，而这种革新的方向都有一个共同点，那就是向化妆品靠拢。甚至有不少小众牙膏品牌，凭借独特、漂亮的外观成功闯入大众视野。
总体而言，沿用传统挤压方式的牙膏做得更像护手霜或者洗面奶，以冰泉的口香糖牙膏和刚完成A轮融资的BOP为代表。采用护肤品常用的泵压式的品牌也不在少数，以舒客的慕斯牙膏和小巨蛋的氨基酸牙膏为典型。
▍挤压式牙膏：冰泉（左）BOP（右）
▍泵压式牙膏：舒客（左）小巨蛋（右）
但如果简单地将这种现象理解成口腔护理在“跟风”化妆品，那就太片面了。“主要是现在的设计比传统牙膏更方便、卫生一些，立在那里就可以。”屈臣氏武汉中央旅游万达店店员解释说。
对此，环亚集团副总裁、广州冰泉化妆品科技有限公司总经理程英奇表示：“在颜值经济的时代，每一个传统的行业都在升级，牙膏也要从传统的蓝白纸盒包装里跳出来，包装的升级也是品类升级的一种表现。”
舒客品牌相关负责人则称：“人们已经从单一的健齿向多样的美齿、护齿等需求转变，牙膏产品外包装自然也要转变。把牙膏包装做得更像化妆品，兼具实用性与时尚年轻的特质，能吸引更多消费群体