撰文
《奢侈美容》全媒体/陈蔚然图片
源镁国际
随着人们生活水平的提高，消费者对高品质产品和服务的需求日益迫切，进口品牌成为满足这类需求的最直接体现。这其中，美妆护肤、个人护理、母婴类等进口品表现尤为亮眼。据京东大数据研究院发布的《寻路中国消费市场——“进口品牌”消费趋势报告》显示，从年-年进口品牌下单量占比变化来看，占比增幅提升最快的品类是美妆护肤、个人护理、运动户外；从年进口品牌下单量同比增幅对比来看，高出中国品牌更多的品类依然是美妆护肤、个人护理、运动户外。这些迹象表明，进口美妆护肤品在安全、品质、健康、先进性等层面更令消费者信任，需求也日趋强劲。早在15年前就已洞悉这一趋势的杨海志和他的搭档，抱着“以天下人的健康和美丽为使命”的宏大远景，率先抢滩布局，于共同创立了深圳源镁国际美容发展有限公司（以下简称“源镁”），将拥有纯正西班牙血统的医学美容护肤品牌ATACHE（雅特雪）引进国内，进*进口护肤品业务，对接国内美业专业线分销渠道。
如今，经过15年的充分积淀，在杨海志总经理的带领下，源镁已从当年一家单一的进口美妆品贸易公司，发展成为今天集美妆和大健康、教育培训为一体的健康美容产业综合型集团公司。在立足经营主业进口美妆品ATACHE（雅特雪）的基础上，与时俱进先后推出了多款热销趋势品牌和项目，包括龄度青春终生肌龄管理品牌、台湾软组织增生疗法项目等，成为引领国内美容行业发展的标杆。
多年的品牌化运作及长期的专注深耕，源镁集团迅速在进口品红海竞争阶段到来之前牢牢地在美业市场上站稳了脚跟，奠定了其在进口护肤品领域的龙头地位，取得了一系列有目共睹的成绩。
既坚持自身锐意进取，又保持时刻创新，源镁不断用亮眼的成绩进攻着美业制高点。凭借西班牙ATACHE（雅特雪）以及龄度青春品牌，为门店及消费者带来了出色而难忘的体验，产品覆盖全国一百多个城市近千家门店，吸引了包括修身堂体系、安杰玛体系、西昌华泰百强连锁等许多知名合作伙伴，在业界广受好评。
以传统文化驱动企业发展不平凡的年以一场突如其来的疫情开局，让每个人、每个企业都经历了一场前所未有的“大考”。在过去这一年艰难的大环境下，在全行业各大美容品牌销量下滑的情况下，源镁却逆势而上，交出了一份漂亮的成绩单，不仅完成了30%的业绩增长，并在“（第五届）至美奖年度产品”评选中荣获“年度护肤保养产品大奖”，其背后原因何在？杨海志把这归结于团队的打造和服务至上的经营理念。
美国商业偶像第一人李·艾柯卡曾经说过一句话：经营管理实际上就是调动人的积极性。
相比其他同行的CEO，杨海志一直是个低调的存在。话不多，眼神睿智，目光烔烔，透出一种企业家特有的威严与刚毅。平时，他鲜少出席各种行业论坛，鲜少接受媒体的访问，在网络上也很难看到关于他的任何新闻信息，行业人给他的评价是：谦虚、务实、果敢、极具远见、心胸开阔。这样的杨海志，无论是在员工还是在客户的心目中都有着极高的威望。
员工对他的评价非常之高，“杨总为人亲和，没有领导架子，以身作则，特别讲信用。”所有企业的成功经营，最终都需要回归一个初心：即让人们的生活更加美好。深谙于此的杨海志，在公司多年的经营中，始终将“让客户满意、让员工幸福”摆在第一位，这个信念坚如磐石，从未动摇。在杨海志看来，“没有大家的努力和付出，就没有今天的源镁，公司不会忘记每一位同事。”
圣贤文化是中华传统文化的精髓，圣贤文化孝、悌、忠、信的理念历来是做人的基本道德准则。在喧嚣浮燥的现实社会里，弘扬圣贤文化，不仅是社会发展的需要，更是企业发展的需要。杨海志将古人的智慧由始至终贯穿在源镁的经营历程里。
“已所不欲，勿施于人”、“服务惟善、厚德笃行，以人为本”，这些蕴涵着深刻哲学道理的古训，既是源镁骨子里的基因，也是源镁从诞生之日起就已经确立的价值观和经营原则。杨海志将这些深刻的行为学说，根植到源镁的企业文化之中，以此促进团队的向心力和凝聚力，一致地推动企业向前发展。
而事实上，火车跑得快，还需车头带。业绩屡创新高、品牌越来越火、产品热销不止，成为这样一个行业标杆企业，得益于杨海志对源镁的全面优化升级，更与他敏锐的思考与准确的决断、包括他在化妆品行业摸爬滚打20年所积累的丰富经验密不可分。
紧跟市场需求，不断升级变革，他的运筹帷幄最终让源镁实现了在主流美容市场的品牌价值重塑，取得有目共睹的成绩，斩获荣誉无数：年中国美业青年创业贡献奖、年科技产品奖、年中国创新创业强、年最具潜力品项奖、龄度青春荣获“年度深圳美业优质品项奖”、雅特雪荣获科技创新奖、年大中华区杰出企业大奖、雅特雪荣获至美奖年度产品奖等不胜枚举。
多项荣誉的加持不仅是对于源镁过去多年来所取得成绩的认可和嘉奖，同时也激励着它在未来能更上一层楼。
如今，市场的青睐加上作为国内美容标杆企业的影响力，让源镁拥有了更强大的竞争力，产品连年热销，品牌也在不断的发展中变得更加勇猛精进！
明星产品：雅特雪小魔瓶和厚脸皮霜进口美妆是源镁国际的核心业务。作为旗下最早引进的主打品牌，近一个世纪里，西班牙ATACHE（雅特雪）一直雄踞时尚殿堂顶端，人们不禁要问：这个在美业界所向披靡、经久不衰的品牌究竟有何不同？它的创新灵感又来源于哪里？
作为一个西班牙当地深受推崇的医学护肤品牌，ATACHE（雅特雪）于年由著名的药理学家LUIS与化学工程师Carlos共同创立。ATACHE（雅特雪）通过与欧洲ASAC药业集团携手，88年来，秉承“科技美容、功效护肤”的品牌理念，致力于为全球女性提供安全、有效的肌肤解决方案，产品热销全球。
▲雅特雪ASAC药业集团
“89年历史”、“热销全球44个国家”、“西班牙销量名列前茅”、“深厚文化底蕴”、“精湛制作工艺”……拥有如此多极致标签的西班牙ATACHE（雅特雪），产品全线使用欧洲GMP执行标准生产，先后推出VA与Q10、VC.VE等多种高效独特配方，生产过程采用尖端科技与精密技术分析并经反复测试之后诞生，具有安全、高效、舒适三大特点。深受皮肤科专家认可和推崇。
扎实的科研力量，让ATACHE（雅特雪）的产品多年在西班牙专业线销量名列前茅。
凭借出色的产品功效和不断迭代的创新技术，雅特雪一路斩获大奖无数：年，ATACH极品抗衰祛皱系列（VitalAgerRetinol）荣获世界大奖“莫斯科抗衰老护理最佳治疗技术奖”；雅特雪还是全球首家提出“三重抗氧保护概念”的护肤品牌，并因此而获得“世界最佳护肤专业美容产品称号”的殊荣。年，ATACHE获西班牙NOVA国际大奖；年，被新加坡女性周刊评选为最佳抗皱产品奖；年，白钻小魔瓶荣获《奢侈美容》杂志“年度护肤保养产品大奖”……获得的荣誉与成就数不胜数，不胜枚举。
▲年11月：雅特雪产品被知名时尚杂志《昕薇》推荐
▲年12月：雅特雪白钻小魔瓶（又称塑颜紧致精华液）被权威美业杂志《奢侈美容》评为“年度护肤保养产品大奖”
一系列的荣誉，给雅特雪产品的先进性、安全性、科学性进行了最佳背书，让雅特雪产品的每一位合作伙伴及用户都倍感安心。
雅特雪当下在国内市场最畅销的两款产品分别是：白钻小魔瓶和厚脸皮霜。白钻小魔瓶又称塑颜紧致精华液，是ATACHE（雅特雪）品牌的明星单品，曾获明星熊黛林极力推荐。小魔瓶创新性地将模拟*蛇唾液功效的三角缩氨酸成分添加入护肤品中，透过钙氨修复精华、透明质酸、八角缩氨酸、多肽等多种核心成分，提拉紧致改善细纹，打造紧致小V脸。凭借出色的科技和效果，年小魔瓶荣获西班牙NOVA国际大奖，产品深受全球消费者青睐。
▲雅特雪人气产品：白钻小魔瓶（又称塑颜紧致精华液）
雅特雪另一款明星产品是娇嫩舒柔霜，俗称厚脸皮霜。厚脸皮霜创新性的核心成分是刺山柑，具有抗炎、抗过敏、抗氧化、强化细胞膜，并促使受损细胞再生的功效。“厚脸皮”顾名思义，其强大的修复能力，能提高肌肤的耐受能力和强韧度，相当于帮助肌肤撑起一把“保护伞”，让肌肤免于一切伤害。
此外，厚脸皮霜还含有素有“森林奶油“之称的鳄梨油成分。众所周知，鳄梨油具有强大的保湿效能，即使在秋冬季这种干燥的季节气候，也能持续保湿一整天。年，厚脸皮霜实力上榜昕薇杂志，产品功效获权威媒体认可。
▲雅特雪明星产品：厚脸皮霜
龄度青春是源镁集团继ATACHE（雅特雪）之后，全新推出的一个医学科技抗衰品牌。部分项目与台湾最大的医学美容集团妮傲丝翠有着密切合作。龄度青春的特色是，以打造终生肌龄管理系统为主旨，通过从面部皮、肉、骨等多维度调理，达到面部年轻态的目的。特色软组织再生医疗“不动刀的关节肌腱再生术”则是源镁集团全力打造的一个大健康项目。
随着源镁集团的不断发展壮大，龄度青春和大健康产业已俨然成为源镁继核心业务进口美妆之外成功涉足的另一个新版块，并且正在逐步成为源镁集团的第二大业务支柱，成为源镁商业新的利益增长点，为源镁的发展注入全新活力。
加大宣传力度全方位赋能合作门店经历了一年的疫情之后，各种新渠道的崛起，对传统品牌的挑战越来越大，稍有不慎就可能被历史的车轮碾压。而源镁一直在积极拥抱新渠道，不断适应新时代的变化。
杨海志在接受《奢侈美容》采访时表示，针对这一现象，源镁将进一步调整渠道的运营重点，加强核心客户的战略布局，稳固重点门店的服务体系，升级产品品类和产品的专业化服务体系，强化培训机制和市场宣传推广。保持线上种草，线下运营的原则。“但实体店渠道依然是我们的重点和核心。”他强调道。
谈及最近几年下游生活美容渠道正在发生的变化，他指出：“随着行业的高速发展，部分下游门店管理体系不完善、店内品牌五花八门、员工能力高下不一，行业缺乏相关标准和规范，进而导致无法评估供应企业的服务效果。”
针对这一点，源镁将在年一方面加大产品质量和安全监督，扩大旗下各大产品品牌的推广和投放，全方位赋能合作门店。同时，在合作支持上，来自源镁的精英团队，会开展多方针对美业总裁及美容店员的培训会议，毫无保留提供全套的从市场到培训到售后服务的整体支持，与合作伙伴共同成长、实现双赢。
最后，杨海志告诉《奢侈美容》，接下来源镁的发展将继续立足主业面部护肤板块，并在此基础上，加大对轻医美及大健康板块的投入和探索，进一步扩充产品体系。同时他还透露两个好消息。第一个好消息是ATACHE雅特雪一款富含天然活性成分“刺山柑”的新品舒缓肌底修复精华即将推向市场，这款产品具有超极无敌的修复和保湿效果。另外一个好消息则是，本着为民造福的初心，源镁国际海南康养项目也即将启动，一起来期待一下吧！
“结语：在产业革命进入下半场的形势下，企业需要重新定义自己的核心能力，除了社会责任感，品牌的创新优化升级对企业来说是新型竞争力，是一家企业雄踞行业领先位置的有力保障。源镁集团在“聚焦主航道，聚焦主品牌，收缩多元化”战略的正确引导下，一直处于美容行业领导地位，一直书写着美容行业的传奇佳话。
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