男士护肤理容赛道一直被传统国际大牌所霸占，新锐品牌们在该领域发起了冲击。
来源
聚美丽
作者
布瓜
国内男性护理市场被国际品牌瓜分严重，无论是在如天猫、京东等电商平台，或是在抖音、快手、小红书等社媒平台搜索“男性护肤”，首先引入眼帘的绝大部分是外资品牌。一直以来，我国男士护理市场长期被外资品牌包揽，例如欧莱雅集团旗下就有欧莱雅男士、碧欧泉男士、科颜氏男士等。雅诗兰黛集团旗下有专业男士高端品牌朗仕，美国曼秀雷敦、日本资生堂旗下的资生堂男士高端护理系列，这些大牌在不断进行男性市场教育及品牌推广。
但近几年，新变化正在悄悄发生。
数据折射的男性护肤理容赛道现状
从数据上看，男性护肤理容是中国增长最快的消费品细分市场之一，购买者增长速度已超过女性。根据CBNData发布的年数据显示，年代之后出生的男性中，近80%在大学期间养成了护肤习惯，成为线上男士护肤品的主要消费者。
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在刚结束不久的大促中，聚美丽发现男士护理、男士彩妆均呈现正向增速，除了几个基数极低导致增数超高但不具备参考价值的细分类目外，千万级类目如“男性面部乳霜”、“男士BB霜”获得了28%和32%的超常规增长率。
△数据来源：阿里年生意参谋-字跳和快手平台-
据字节跳动旗下的巨量算数在年12月发布的《年中国男士美妆市场洞察》显示，抖音年第三季度中，男性用户