年11月，在新加坡拥有19年历史的国内首家NAILPALACE美甲宫殿于广州白云凯德广场正式开业；今年1月9日，白云万达广场近平米的门店开业；7月1日，嘉禾金铂天地店开业；7月底，北京路天河城店及天河太阳新天地店即将试营业；8月底，凯德乐峰广场店也将试营业；
不到一年，NAILPALACE连开6家大型美甲美容高端综合直营连锁门店，短时间内能建立如此品牌势能、发展如此迅猛的关键是什么？为什么前19年都在新加坡默默地深耕细作，偏是去年这个本该“安分守己”的年份却选择“爆发式进攻”？
美博会记者专访NAILPALACE美甲宫殿CEO钟纬励
位于广州白云万达广场的美甲宫殿里，美博会记者就上述问题采访了CEO钟纬励，揭开美甲宫殿的发展历程。
疯狂扩张的背后，是沉淀已久的爆发早在年，95后的钟纬励已不停地穿梭于国内美业圈以及各种论坛活动交流学习，她敏锐地发现国内的美甲市场相较于其他美业领域稍显滞后，且从体量来看，超亿的美甲市场规模，每年保持20%增速，而对于本就拥有“新加坡美甲DNA”的钟纬励觉得国内美甲市场大有可为。
嗅到商机的她并未着急的猛然冲进市场，而是试探性地在白云万达广场开设门店，对消费者进行深度了解，待经管营以及客群全面稳定后再制定跨国开店筹划，深扎稳打的同时步步为营，即使是去年这个特别的年份，也毫不影响到美甲宫殿迈进国内市场步伐的原因。
融合海内外理念，从0-1打造国内美甲品牌势能始于年、作为新加坡极具代表性的连锁直营品牌——美甲宫殿强势进入国内美甲市场，从老字号到新一代美甲店，没有了原有的资源、人脉、地域等优势，却能在短时间内连开6家大型门店，其中万达旗舰店实体面积达近平米。
对此，钟纬励将发展迅速的关键点归于在品牌势能的打造上，主要表现在“推动内循环消费的差异化项目布局、激发员工自我认同的“美丽设计师”造星行动、提升品牌知名度和调性的双线推广、品牌大众化+个性化的完美结合”4大方面。
01以脚部护理为主到美甲美容一站式
服务的差异化布局
新加坡为热带雨林气候，全年长夏无冬，当地消费者对脚的护理尤为重视，以致于新加坡NAILPALACE以脚部护理为主打业务。在国内，消费者对脚部的