原文刊于《出版广角》年第5期
摘要：数字化转型对主题出版的生产传播产生了重要影响，在选题策划理念、产品形态、传播渠道、营销方式等各个环节催生了创新变革。主题出版需坚持稳固推进数字化进程，充分利用新技术建立多媒体矩阵，借鉴互联网用户思维增强读者意识与服务思维，建立适应融媒体时代的整体运营机制，走媒介融合和加强服务的新型道路，贴近人民群众，讲好中国故事。
关键词：主题出版；数字出版；媒介融合
新兴的数字技术以媒介融合的方式开辟了数字出版的新空间，“互联网+出版”背景下，各种新型出版物形态与知识付费服务深度结合，出版单位也逐渐从单一的图书出版商向知识服务商转型。在主题出版数字化发展道路上，出版单位的读者意识在不断加强，主题出版的服务属性日益凸显。以读者为中心的服务型出版模式将推动主题出版在融媒体时代更好地建立与读者之间的联系，提升主题出版的影响力。
一、读者意识与服务思维
对主题出版数字化的重要意义
主题出版工程自年实施以来，影响力不断扩大。近二十年来，主题出版紧跟时代热点，在响应*策号召、服务国家战略需求、宣传主流思想、丰富人民精神文化生活等方面做出了卓越贡献，成为中国特色社会主义事业的重要组成部分。随着数字时代的发展，主题出版积极适应媒介融合大趋势，在准确把握时代主题、深刻传达时代精神的基础上积极走多元化发展道路，开发全媒体产品形态和营销渠道，加强资源整合，重视群众读者，在追求社会效益和经济效益的良性互动实践中不断探索，创造了许多优秀成果。
近年来，主题出版数字化发展加快。年中宣部主题出版重点出版物包括25种音像电子出版物选题，较年增加10种，这25种音像电子出版物涵盖电子书、有声书、电视纪录片、唱片等载体形式，而且大多支持以多载体形式呈现。但从总体上看，主题出版数字化起步较晚，发展尚不充分。虽然目前主题出版领域出现了“*员小书包”等优秀的数字产品，但在整个数字阅读市场上，主题出版优质数字产品供给不足的问题依然明显。
出版业在过去十多年的互联网发展浪潮中反应滞后，在出版发行渠道逐渐向线上转移的过程中，用户信息越来越多地掌握在电商平台和数字阅读平台等渠道商手中，出版单位作为内容生产商对读者需求不够了解，在出版和读者需求之间长期存在供需脱节的现象。随着数字阅读产业规模的不断扩大，这一矛盾始终没有得到有效解决。
利用主题出版讲好中国故事的关键在于如何讲故事。一方面，主题出版是围绕国家*治、经济、社会、文化等方面的工作大局，就*和国家发生的一些重大事件、重大活动、重大题材、重大理论问题等主题而进行的选题策划和出版活动。这一特点使得主题出版具有很强的*治性和时效性，注重社会效益，容易获得*策支持。另一方面，市场上的部分主题出版物为了抓热点而盲目扎堆，选题同质化严重，个别出版物内容甚至脱离群众，忽视市场需求。而媒介融合给主题出版带来的转变，不仅体现在出版物形态、出版传播手段等技术层面，还推动了服务意识在出版理念层面的强化，拉近了主题出版与读者之间的距离。在此过程中，媒介融合在技术和理念两个层面上推动主题出版从单一的为*治服务到同时为群众、为社会服务的转变。
二、读者意识和服务思维
在主题出版数字化发展中的体现
1.读者意识贯穿数字出版全流程
（1）打造融媒体产品形态，丰富读者阅读体验
数字技术的发展为主题出版提供了丰富的表现形式，使出版物生产不再局限于传统的纸书形态，而是将内容资源与融媒体技术结合开发全媒体形态产品，增加内容的表现力和感染力，从而更好地吸引读者。一些出版物在纸质图书的基础上，结合影视、动画、有声书等多种媒介形态打造复合型出版物，以更加生动和接地气的表现方式拉近主题出版物和读者之间的距离。如重大主题事件纪实类选题，在出版图书的基础上，还可以策划专题纪录片、主题展览等活动，将线下实体书发行、主题展览与线上数字出版物结合起来进行全媒体出版。
5G时代的到来让主题出版与AR、VR技术的结合更加紧密，读者用手机扫描纸书上的